Entre el 50% y el 60% de la estrategia de comunicación que se usó en Brasil podría adaptarse a la Argentina, afirmó el diputado federal brasileño André Janones. Según explicó, las similitudes sociales y políticas entre ambos países permiten trasladar parte de esa experiencia.
Durante su visita a Buenos Aires, Janones se reunió con la expresidenta Cristina Kirchner y con Sergio Massa. El dirigente del Partido de los Trabajadores organizó el llamado «Ejército de Lula», una estructura de movilización con eje en WhatsApp que, en el tramo más intenso de la segunda vuelta, llegó a reunir a más de 10 millones de participantes, de acuerdo con datos difundidos por la prensa brasileña.
Para Janones, esa red tuvo un papel central en el resultado electoral de Luiz Inácio Lula da Silva: el actual mandatario había obtenido el 45,16% de los votos en la primera vuelta y ganó el balotaje con el 51,79% frente a Flávio Bolsonaro.
En una entrevista en la capital argentina, el legislador, de 42 años y oriundo de Minas Gerais, señaló que uno de cada cinco electores de Lula participaba en grupos de mensajería. La estrategia también incluyó capacitar a militantes y simpatizantes para que comprendieran el funcionamiento de las plataformas.
«Enseñamos técnicas para sortear los algoritmos de Meta», resumió al describir los métodos para amplificar los contenidos favorables y limitar la circulación de ataques.
Janones explicó que la indicación era no responder a cada publicación negativa sobre Lula: la interacción podía hacer que el sistema la considerara relevante. En cambio, proponían concentrar comentarios y reacciones en espacios de apoyo al mandatario. El objetivo, sostuvo, no era alcanzar la hegemonía, sino disputar el predominio de la ultraderecha y equilibrar la conversación pública.
Durante su estadía, el diputado mantuvo un encuentro de casi tres horas con Cristina Kirchner en su domicilio de San José 1111, donde cumple arresto domiciliario. Según contó, conversaron sobre WhatsApp, la segmentación de votantes y el uso del algoritmo. También dijo que se sintió contagiado por la energía de la exmandataria.
Janones llegó junto a los estrategas Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes de la agencia Nordx. El equipo trabajó con el ministro de Comunicación brasileño, Sidônio Palmeira, en la estrategia «figital» de la campaña.
