Ventas por Reyes Magos 2026 registran leve alza del 0,5% anual

En 2026, las ventas minoristas de pymes relacionadas con la celebración de los Reyes Magos experimentaron un crecimiento marginal del 0,5% en comparación con el mismo período del año anterior, considerando precios constantes.

Esta fecha especial mostró un consumo débil y disperso, con poca actividad generalizada y resultados que quedaron por debajo de los obtenidos en la temporada navideña. Predominaron las promociones agresivas, que incluyeron descuentos que oscilaron entre el 20% y 40%, ofertas 2×1 y opciones de financiamiento en cuotas. Sin embargo, estas estrategias no alcanzaron para revertir la baja demanda.

El volumen de ventas fue mayormente moderado a bajo, con un uso destacado de tarjetas de crédito, una casi nula utilización de efectivo y una reducción del valor promedio por ticket, que mostró caídas reales en todos los sectores evaluados. En varios rubros, la celebración de Reyes tuvo un impacto escaso o nulo, condicionado por la restricción de ingresos, la proximidad con otras fechas de gasto y la competencia creciente del canal online.

Respecto a las expectativas, el 82,2% de los comercios consideró que los resultados fueron iguales o peores a lo previsto, mientras que un 17,8% reportó ventas por debajo de sus expectativas.